UPA (Utenti Pubblicità Associata)

È l’associazione rappresentativa degli inserzionisti pubblicitari (chiamati ufficialmente, con termine che può creare qualche fraintendimento, utenti). Organismo con personalità giuridica fondato nel 1949, raccoglie le principali aziende industriali, commerciali e di servizi che utilizzano la pubblicità: il loro investimento pubblicitario rappresenta l’85% dell’intero investimento pubblicitario nazionale. I suoi scopi fondamentali sono la valorizzazione della pubblicità e la tutela nel campo pubblicitario degli interessi delle imprese aderenti, nonché la loro rappresentanza nelle sedi in cui vengono discussi e decisi problemi che riguardano la pubblicità, e presso enti, associazioni e imprese del mondo pubblicitario. La sua unitarietà rappresentativa le conferisce una notevole forza e particolare autorevolezza nel mondo imprenditoriale e presso i centri del potere istituzionale. L’UPA ha contribuito in modo determinante alla costituzione di vari organismi come l’Auditel, l’ Audipress, l’ Audiradio, l’ Audiweb, l’INPE, l’ ADS, l’Istituto dell’autodisciplina pubblicitaria (Deontologia della comunicazione. D. Deontologia della pubblicità), e, in collaborazione con l’Università Ca’ Foscari, del Master in Comunicazione d’Azienda di Venezia. Tra le critiche mosse all’associazione, la principale riguarda l’aver privilegiato il mezzo televisivo e, in primo luogo, l’emittenza commerciale.
Nel 1986 e nel 2001, l’UPA è stata la principale promotrice degli ultimi due Congressi Nazionali della Pubblicità.

A. Z.