Opinion leader

Gli o.p. sono dei soggetti particolarmente interessati (e quindi esposti) ai messaggi diffusi dai media e, nello tempo, aperti alla comunicazione interpersonale, tanto che un certo numero di persone li riconosce punto di riferimento per ciò che riguarda determinati argomenti o problematiche. Gli studiosi E. Katz e P.F. Lazarsfeld in una ricerca sull’efficacia dei media in rapporto alla comunicazione interpersonale – condotta nel 1945 e pubblicata dieci anni dopo nel volume L’influenza personale – hanno evidenziato il ruolo fondamentale dell’o.l. come potenziale moltiplicatore e insieme filtro dei messaggi mediali (Two-step flow of communication; Effetti dei media; Comunicazione e sviluppo).