Packaging

Confezione (imballaggio) di un prodotto con funzioni di conservazione, di protezione e di comunicazione. Particolare importanza assumono le sue valenze di identificazione, di differenziazione, di richiamo, di informazione, che agiscono soprattutto sul punto di vendita, costituendo il momento conclusivo, e spesso determinante, dello sforzo persuasivo operato dall’impresa con la pubblicità e le altre forme di comunicazione (Below the line). Maneggevolezza, praticità di trasporto, di uso, di collocazione (anche nei punti vendita) e creatività sono gli elementi basilari della sua realizzazione (Design).