Logotipo (Logo)

Elemento grafico – una lettera, una parola, una sigla, un’immagine – con cui si indica in modo permanente un’azienda, un ente, un prodotto. Si identifica, spesso, col marchio e costituisce sempre la componente visiva della marca. L’elaborazione del l. si fonda in particolare sul trattamento dei caratteri tipografici e sull’adozione di colori e di forme che tendono a conferirgli un valore originale, identificativo e simbolico.
Il termine ‘logo’ ha ricevuto un supplemento di notorietà con la pubblicazione e la notevole diffusione del libro No logo della giornalista canadese Naomi Klein (Baldini & Castoldi, Milano 2001). L’autrice – tra l’altro – invidua nel l. il riferimento simbolico della discussa politica della grandi imprese multinazionali che privilegia l’immagine (la marca) a scapito dell’attività produttiva.

A. Z.