Reason why

Argomento addotto in un annuncio o in una campagna di pubblicità a sostegno del vantaggio promesso ai consumatori Benefit). Tende a supportare e a rendere credibile la ‘promessa’ pubblicitaria indicando le ragioni della convenienza ad acquistare e a usare il prodotto. La r.w. costituisce uno dei cardini della Copy Strategy (o strategia pubblicitaria) che guida l’impostazione delle campagne di pubblicità.