Inserzione

Indica generalmente un annuncio pubblicitario pubblicato a pagamento su un giornale o su un periodico. Può assumere forme e dimensioni molto diverse: dalla ‘piccola pubblicità’ (‘annunci economici’) o dal necrologio, composti di poche righe, fino all’annuncio tipico delle grandi campagne impostato generalmente sulla centralità del visual o illustrazione (fotografia, disegno), sormontato o seguito da una frase sintetica (Headline; Slogan), da un testo più o meno descrittivo o esplicativo (Bodycopy), dal packshot (riproduzione del prodotto), dal marchio, e concluso da una affermazione finale (Payoff; Baseline).

A. Z.