Slogan

Breve frase che esprime sinteticamente l’idea principale di un messaggio propagandistico o pubblicitario. Presenta, oltre al carattere della brevità e della sintesi, quelli del ritmo e della facile ripetitività. Il termine deriva dalla lingua gaelica, nella quale significa, letteralmente, ‘grido di guerra’ (sluagh = guerra, ghairm = grido), attestando la tendenza della terminologia propagandistica e pubblicitaria ad adottare parole proprie del gergo militare ((Campagna; (Target, ecc.). In pubblicità si tende a sostituirlo con ( headline, benché non sempre compaia ‘in testa’ a un annuncio. Talvolta, anche con claim.
Lo s. costituisce la sede principale delle libertà linguistiche della pubblicità e uno dei banchi di prova delle capacità inventive dei ‘creativi’. Nella sua ideazione, nascono nuovi vocaboli e si utilizzano le figure retoriche più frequenti nella (propaganda e nella (pubblicità. Molti s. sono confluiti nel linguaggio comune, in modo più o meno duraturo, spesso in chiave ludica e sempre con grande vantaggio per chi li ha coniati e diffusi.